BILL BERNBACH DIJO

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1. “Ir a lo seguro puede ser lo más peligroso del mundo, ya que usted le estará presentando a la gente una idea que ya ha visto antes y carecerá de impacto”. 2. “La publicidad no crea ventajas al producto.  Tan solo puede transmitirlas”. 3. “La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad”. 4. “Usted tiene que vivir con su producto.  Tiene que empaparse de él.  Tiene que saturarse con él.  Tiene que llegar al corazón del mismo.  Así es, pero si no encuentra un concepto original que pueda ser comunicado al lector, usted no puede ser...